(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月5日至10日，第七屆進博會在上海舉行。自2018年首屆進博會舉辦至今，進博會的“朋友圈”持續(xù)擴大。整體展覽展示面積超過42萬平方米，吸引了152個國家、地區(qū)和國際組織參加國家展和企業(yè)展，參展的世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量也創(chuàng)歷史新高。此外，今年進博會成交活躍，按一年計意向成交金額800.1億美元，比上屆增長2.0%。截至11月10日中午12時，累計進場85.2萬人次。
作為“一帶一路TOP10影響力社會智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位——網(wǎng)經(jīng)社旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）啟動“第七屆進博會”特別策劃，為跨境電商行業(yè)提供全方位、立體化的盛會報道。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/24jbh/）。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜九月
審稿｜云馬
重點關(guān)注的進口跨境電商平臺有：天貓國際、多多國際、京東國際、淘寶全球購、55海淘、別樣海外購、亞馬遜海外購、行云集團、小紅書、中免日上、識季、洋碼頭、寺庫、考拉海購、海淘免稅店、海帶官網(wǎng)、德國BA保鏢商城、熊貓生活、海淘網(wǎng)等。
一、進博會成入華“標(biāo)配”意向成交超800億美元
本屆進博會在規(guī)模上繼續(xù)保持了超大規(guī)模，整體展覽展示面積超過42萬平方米，吸引了152個國家、地區(qū)和國際組織參加國家展和企業(yè)展，參展的世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量也創(chuàng)歷史新高。進博局副局長吳政平在當(dāng)日下午舉行的進博會閉幕新聞發(fā)布會上透露，本屆進博會成交活躍，按一年計意向成交金額800.1億美元，比上屆增長2.0%。
本屆進博會企業(yè)展繼續(xù)保持36萬平方米的超大規(guī)模，共有129個國家和地區(qū)的3496家企業(yè)參展，186家企業(yè)和機構(gòu)成為“七屆全勤生”。國家展匯聚了來自五大洲的77個國家和國際組織，展覽面積3萬平方米。
據(jù)統(tǒng)計，前六屆進博會已有近2500項代表性首發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)亮相，累計意向成交額超過4200億美元；累計組織1130多家外資企業(yè)和投促機構(gòu)赴各地開展精準(zhǔn)對接，不少展商在中國開設(shè)新門店、新工廠、新研發(fā)中心。
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，在跨境電商的早期階段，其模式主要側(cè)重于“買全球”，即消費者通過互聯(lián)網(wǎng)平臺從海外購買商品。然而，隨著跨境電商的不斷發(fā)展，其模式逐漸從單向的“買全球”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I全球”與“賣全球”并駕齊驅(qū)的雙向流通之路，而進博會作為一個全球性的經(jīng)貿(mào)盛會，為跨境電商提供了展示、交流和合作的絕佳平臺。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，2024年跨境電商已經(jīng)成為中國外貿(mào)出口的主流模式，中國的跨境電商除了出口，進口跨境更是持續(xù)增量，隨著進博會的持續(xù)，進博會和跨境電商已經(jīng)成為海外新品牌的入華“標(biāo)配”，越來越多的國際品牌通過進博會進入中國市場，取得了很好的市場規(guī)模，同時通過強化國際資源交流和合作，并且擴大地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群，進博會溢出效應(yīng)還在不斷放大。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，對于跨境電商而言，進博會不僅增加了商品的多樣性和可選擇性，還提供了與全球供應(yīng)商直接交流的機會，降低了采購成本和時間。同時，通過進博會，跨境電商可以更好地了解國際市場的需求和趨勢，及時調(diào)整經(jīng)營策略。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鼎匯出?？缇畴娚萄芯吭簞?chuàng)始人高長春表示，進博會助推跨境電商擴展國際商品品類，優(yōu)化供應(yīng)鏈，促進品牌合作，豐富了全球消費者選擇，影響更多的海外采購商了解中國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、中國的品牌文化和科技力量，進博會不止是一個進口的平臺，而是一個國內(nèi)國際雙循環(huán)的一個交流窗口。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍也表示，進博會已經(jīng)成為“全球首發(fā)、中國首展”新品的試驗田，一大批國內(nèi)的老字號和國際知名品牌競相，為跨境電商賣家提供極佳的選品平臺，有利于跨境電商企業(yè)開展貿(mào)易合作；同時對于出口跨境電商賣家和做海淘的賣家而言，通過進博會這一窗口，也可以借此洞察未來消費趨勢。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，本屆進博會參展跨境電商公司包括天貓國際、拼多多、唯品會、大龍網(wǎng)、小紅書等。
1、拼多多11.11開啟進博會專場直播
11月5日，第七屆進博會首日，拼多多百億補貼聯(lián)合央視新聞舉辦了進博會專場直播活動。在總臺主持人任魯豫、朱迅的介紹下，約二十個國家的近七十款優(yōu)質(zhì)好物悉數(shù)亮相直播間，吸引共3000萬網(wǎng)友觀看、拼單。
2、小紅書在進博會發(fā)布海外品牌“種草”數(shù)據(jù)
第七屆進博會舉辦期間，小紅書平臺發(fā)布海外品牌種草數(shù)據(jù)。2023年，在小紅書“種草”的海外品牌數(shù)量是2022年的兩倍；截至今年10月，這一數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2022年的3倍。本次進博會小紅書邀請海外合作品牌一起參展，共展出了寶潔、歐萊雅、可隆、斯維詩等數(shù)十個國際品牌的種草案例。
3、唯品會“全球好物港”亮相進博會 開設(shè)品牌入駐服務(wù)綠色通道
11月5日，唯品會在本屆進博會搭設(shè)“全球好物港 VIP Harbour”展館，并開設(shè)品牌入駐服務(wù)綠色通道，打造與眾不同的“雙十一”活動體驗。此次，唯品會在消費品展區(qū)(6.2H)搭建了占地300平方米的“全球好物港 VIP Harbour”展館。
4、天貓國際攜100家海外品牌參展第七屆進博會
11月6日，第七屆中國國際進口博覽會期間，天貓國際發(fā)布超100款全球新品。來自美國、英國、法國、日本等國家近100家海外新品牌與天貓國際攜手參展，并在天貓國際開出中國首店，共享中國市場發(fā)展新機遇。
5、大龍網(wǎng)在進博會上首發(fā)數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈出海解決方案
11月7日，在第七屆中國國際進口博覽會上，大龍網(wǎng)全球首發(fā)數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈出海解決方案。這是繼去年首發(fā)元宇宙數(shù)字貿(mào)易新品后，大龍網(wǎng)連續(xù)第二年在進博會上首發(fā)重磅新品。
6、運去哪連續(xù)第五年參加進博會 攜全新行業(yè)物流解決方案亮相
11月6日，運去哪在進博會上開啟一年一度重磅發(fā)布，更具有想象空間、更匹配全球商流發(fā)展形勢的全新行業(yè)物流解決方案系列將隆重亮相。本次展臺匯聚大屏演講區(qū)、數(shù)字化特色解決方案展示區(qū)、頭倉配一體化服務(wù)體驗區(qū)、互動休閑區(qū)等多個區(qū)域，力求打破空間邊界，為觀眾帶來沉浸式、全方位的互動新體驗。
曹磊表示，近年來，進博會也吸引了包括京東、拼多多、天貓國際、小紅書、唯品會、亞馬遜、行云集團、卓志、運去哪、大龍網(wǎng)等更多的跨境電商企業(yè)參加。作為全球性經(jīng)貿(mào)盛會，進博會不僅是商品和服務(wù)的交易平臺，也為跨境電商企業(yè)提供了一個全方位展現(xiàn)企業(yè)實力“秀肌肉”的重要平臺。
在進博會上，各大跨境電商企業(yè)紛紛發(fā)戰(zhàn)略、推計劃、發(fā)新品、談合作等。其中，天貓國際發(fā)布超100款全球新品。來自美國、英國、法國、日本等國家近100家海外新品牌與天貓國際攜手參展，并在天貓國際開出中國首店；唯品會搭設(shè)“全球好物港VIP Harbour”展館，并開設(shè)品牌入駐服務(wù)綠色通道；拼多多百億補貼聯(lián)合央視新聞舉辦進博會專場直播活動，吸引共3000萬網(wǎng)友觀看、拼單；小紅書平臺發(fā)布海外品牌種草數(shù)據(jù)，進博會成入華“標(biāo)配”。
進博會對于跨境電商企業(yè)來說是一個非常重要的平臺，它不僅能夠展示企業(yè)的實力和品牌形象，還能夠促進企業(yè)與國際同行的交流學(xué)習(xí)和市場拓展。這種展示不僅有助于提升企業(yè)的知名度和美譽度，還能夠吸引潛在的合作伙伴和投資者。曹磊補充道。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻表示，進博會是展示中國市場巨大潛力的平臺，也可以向全球傳遞了中國進一步擴大開放的積極信號。第一，通過進博會，國內(nèi)電商能夠與各大國際品牌建立更緊密的聯(lián)系，推動“展品變商品、展商變投資商”的進程；第二，進博會促進了全球供應(yīng)鏈的整合，幫助國內(nèi)電商企業(yè)獲取更多的國際資源，促進跨境貿(mào)易合作，推動了全球商品和服務(wù)的流通；第三，進博會也促進了跨境電商的蓬勃的發(fā)展，滿足了消費者多元化消費需求。
通過進博會這個平臺，國內(nèi)電商可以與全球頂尖企業(yè)進行交流合作，引進先進的技術(shù)和管理經(jīng)驗，提升自身的競爭力。同時，進博會也為中國電商企業(yè)“走出去”提供了契機，幫助他們拓展海外市場，實現(xiàn)全球化布局。此外，進博會還促進了國內(nèi)外電商政策的對接和協(xié)調(diào)，有助于形成更加統(tǒng)一和規(guī)范的跨境電商環(huán)境，郭濤表示。
三、進博會成海外商品入華新“門戶”
作為全球首個以進口為主題的國家級博覽會，進博會已成為中國構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動高水平開放的平臺。
近年來，隨著全球電商消費滲透率持續(xù)提升，線上消費市場總體不斷擴大，國際貿(mào)易數(shù)字化加速轉(zhuǎn)型。相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)貿(mào)易下滑及全球經(jīng)濟增長乏力的大背景下，跨境電商進出口規(guī)模5年增長近10倍，年增長率超過30%?？缇畴娚叹C試區(qū)擴展到165個，覆蓋全國30個省區(qū)市，持續(xù)顯現(xiàn)出穩(wěn)中提質(zhì)的領(lǐng)先發(fā)展態(tài)勢。
進博會的召開，一方面讓電商平臺的進口商品更加豐富多樣，推動消費增長。另一方面也讓電商平臺加速全球化，在供應(yīng)鏈、技術(shù)和服務(wù)等方面加大投入進行升級。
王與劍表示，作為經(jīng)濟貿(mào)易的重要支柱，跨境電商行業(yè)得到國家稅收、支付等多維度的政策支持。近年來，國務(wù)院、商務(wù)部、發(fā)改委等相關(guān)機構(gòu)陸續(xù)出臺了政策法規(guī)，提出優(yōu)化退稅服務(wù)支持符合條件的跨境電商相關(guān)企業(yè)申報高新技術(shù)企業(yè)，支持外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌，積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶模式，帶動跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口的相關(guān)政策。
高長春表示，進博會不僅促進國外品牌進入中國，也為國內(nèi)電商企業(yè)“出?！碧峁┝烁鄼C會。通過進博會的平臺，國內(nèi)電商企業(yè)可以展示自身在物流、支付和用戶體驗等方面的優(yōu)勢，吸引外國品牌與其合作，實現(xiàn)產(chǎn)品的雙向流通。
李旻表示，進博會作為全球唯一以進口為主題的國家級博覽會，通過進博會，跨境電商能夠接觸到更多的國際品牌和產(chǎn)品，拓寬了商品來源，同時也為海外品牌進入中國市場提供了便利。此外，短視頻平臺抖音、快手等借助直播間帶貨、短視頻帶貨的方式強勢進入電商行業(yè)，它們通過進博會等平臺加速引進全球品牌，推動了行業(yè)的快速發(fā)展。
進博會為跨境電商企業(yè)提供了展示商品、交流經(jīng)驗的平臺，而跨境電商企業(yè)則可以通過平臺將商品推向全球市場。進博會注重線下展示和交流，而跨境電商則擅長線上交易和物流配送。雙方可以優(yōu)勢互補，形成線上線下相結(jié)合的全渠道貿(mào)易模式，提高貿(mào)易效率和消費者體驗。“進博會+跨境電商”共同培育了全球發(fā)展新動能。未來，隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國際貿(mào)易的深入合作，這一組合將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，推動全球貿(mào)易的持續(xù)增長和經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，曹磊說道。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)17年，長期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團、跨境通、卓志、大健云倉、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團、阿里巴巴等。
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